谷歌將做自有品牌手機並不讓人意外，而且在當前市場情況下幾乎是其必然選擇。這只是谷歌在爭取平台領導者地位的道路上要邁出的關鍵一步。
當幾天前微軟在世貿天街歡慶Windows Mobile 6.5發佈時，它一定預料到了，老對手谷歌不會閒著。這一次，谷歌正在以更為強勢的姿態切入手機市場——Gphone的叫法將真正名副其實。據外媒報導，谷歌正計劃推出基於Android的自有品牌智能手機。儘管這一消息還沒有經谷歌官方最終證實，但筆者以為此舉可能性極大，而且幾乎是谷歌的必然選擇。
不必援引數據，我們也都知道智能手機市場空間之大、利潤之豐厚，以及增長率居高不下的現實。但谷歌以開源Linux操作系統供應商的身份，以一體化的方式直接進入手機市場，卻頗值得玩味，這應該是一次它慎重思考後的投資和冒險。
谷歌未見得是要馬上從智能手機中獲取利潤，筆者預言，谷歌甚至很可能以犧牲利潤的形式推出智能手機，谷歌Gphone一定不是我們當前在市場上可以看到的昂貴Gphone。
我們稍微對比一下微軟和谷歌，這個預言就更好理解。微軟為什麼一直在桌面操作系統上投入?因為市場上的PC保有量足夠大，而這將直接給微軟帶來利潤。谷歌提出要做操作系統Chrome OS，並且據稱得到了嵌入式軟件領域的翹楚——風河在技術開發上的鼎力支持。然而，微軟與穀歌競爭的落腳點並不完全一樣，這是二者的商業模式決定的。
谷歌CEO埃里克·施密特日前放言，Chrome OS操作系統裝機量將達到數百萬台，並將最終吸引Windows用戶倒戈。谷歌真的意在Chrome OS嗎?Chrome OS其實只是個平台，谷歌吸引更多的PC裝機量，最終是為其搜索業務鋪路。從推瀏覽器到推操作系統，從技術角度來看，這可以使谷歌搜索得到進化，而更精準、智能的搜索才是谷歌真正的利潤來源。
正因為PC保有量足夠大，市場也充分成熟，所以穀歌和微軟一樣，只要做操作系統就好了。但在智能手機市場，谷歌就不僅僅是做操作系統這麼簡單。推出Android近兩年，目前看，採用Android的Gphone價格都在3000元以上，價格阻礙了Gphone的進一步普及，而這是谷歌絕對不願意看到的。
谷歌要想在智能手機領域有作為，Gphone的保有量就要足夠大。道理很簡單，按照谷歌的商業模式，最終為其帶來利潤的也必然是谷歌的搜索業務，施密特在多個場合都曾表示對手機搜索寄予重望。而當市場並沒有向谷歌預計的方向發展，而價格成為阻礙市場發展的因素時，谷歌就完全有必要來引導這一市場，激發競爭，促使Gphone價格進一步下降，以迅速擴大Gphone的市場保有量。從這個角度上將，谷歌推出Gphone應該價格相對低廉，值得Gphone發燒友期待。
而到Gphone足夠普及或趨勢已經明朗時，谷歌再退出這一市場也不遲，因為彼時它已經完成了階段性使命。谷歌入局如同催化劑，它期待的是快速引發反應，而最終其實谷歌最有可能還是回歸純粹軟件平台廠商的定位，它正在追逐並已經接近了平台領導的位置。