Helt siden industrien startet var det definerte linjer mellom de to forskjellige veier for SEM, var en søkemotor optimalisering også kjent som søkemotoroptimalisering og den andre ble betalt søk eller PPC, som bransjen vet det. De to spesialiserte tjenester var svært forskjellige, og etater hadde en tendens til å konsentrere seg om den ene eller den andre, over tid enkelte etater ble svært stort ut på baksiden av PPC tjenester og tatt brorparten av markedet.
I motsatt, de som spesialiserte seg på SEO også erobret deres viktigste marked, og over tid var det noen krysspollinering mellom de to tjenestene med en side rekkefølge av andre online markedsføring praksis utvikler også. Det var forstått at den vanskelige siden av industrien var SEO, for hoveddelen PPC er en prosess, selvfølgelig byråene fluff denne opp ganske mye med reklame snakke for å gjøre det virke mer komplisert.
Forvaltningen av PPC er en veldig profesjonell prosess om og ikke bli tatt lett på, hjelper bud administrasjonsprogramvare denne prosessen, men det vil aldri sammenligne i kompetanse til prosessen med SEO.
Nå er plutselig industrien blir snudd på hodet, prosessen med PPC er endret av Google, det har hentet inn noen av faktorene som må tas opp på samme måte som den naturlige søkeprosessen.
I et nøtteskall Adwords nå faktorer i relevans på en slik måte at den nå trenger kompetanse fra SEO skal brukes til å aktivere en virkelig vellykket PPC kampanje. Dette er en faktor som har fått mange etablert betalt søk byråer rådvill, de forstår ikke hvordan du oppretter og bestille en destinasjonsside for å få maksimal relevans for Googles destinasjonsside algoritme.
Selvfølgelig PPC etatene er i fornektelse, vil de ikke akseptere denne endringen, og de har kjempet for å levere optimal relevans sti fra Ad kopi til destinasjonssiden. Dette betyr for første gang SEO byråer har nå kanten med betalt søk prosessen samt den naturlige søkeprosessen.
Dette konkurransefortrinnet vil ikke bli sett umiddelbart som etablert betalt søk etater er i stand til å bruke fluffy reklame språk til skjermen endringen. Hva vil skje om er i store selskaper som distribuerer PPC gjennom en anskaffelsesprosess en merkes forskjellen vil bli lagt merke til mellom etater som ikke bare bruker en annen prosess, men også å utføre til et annet nivå.
Dette vil være katalysator for en langsom migrasjon av PPC virksomheten fra etablerte ledelsen etatene sanne SEO byråer, landskapet vil endre seg før de store byråene blir fornuftig og konsolidere bransjen ved å kjøpe kvalitet naturlige søk selskaper som har kompetanse som mangler.
Denne kompetansen i mange tilfeller er resultatet av 10 år på den skarpe enden av SEO og kan ikke spores raskt av noen lynkurs, vil bare når bransjen konsoliderer vi endelig ser en sann markedsleder på SEM som en komplett tjeneste.