Lige siden industrien begyndte der blev defineret linjer mellem de to forskellige veje til SEM, den ene var søgemaskineoptimering også kendt som SEO og den anden var betalt søgning eller PPC som luftfartssektoren ved det. De to specialiserede tjenester var meget forskellige og agenturer en tendens til at koncentrere sig om det ene eller det andet med tiden nogle agenturer blev meget store off bagsiden af PPC-tjenester og erobrede den største andel af markedet.
I omvendt også dem, der har specialiseret sig i SEO erobrede deres vigtigste marked, og med tiden var der nogle krydsbestøvning af de to tjenester med en side for andre online marketing praksis også udvikler. Det var underforstået, at den vanskelige side af branchen var SEO, for hovedparten PPC er en ledelse proces, naturligvis agenturerne fnug dette op ganske lidt med reklamer taler for at gøre det synes mere kompleks.
Forvaltningen af PPC er en meget professionel proces selv og ikke skal tages let på, budstyringssoftware hjælper denne proces, men det vil aldrig sammenligne i ekspertise til processen med SEO.
Nu er alle af en pludselig industrien er ved at blive vendt på hovedet, den proces af PPC er blevet ændret af Google, og det har bragt i nogle af de faktorer, der skal behandles på samme måde som det naturlige søgeprocessen.
I en nøddeskal Adwords nu faktorer i relevans på en sådan måde, at det nu har behov for ekspertise fra SEO, der skal anvendes for at muliggøre en virkelig vellykket PPC kampagne. Dette er en faktor, der har fået mange etablerede betalt søgning forvirret agenturer, de ikke forstår at skabe og bestille en destinationsside for at få maksimal relevans for Googles destinationsside algoritme.
Naturligvis PPC agenturer er i benægtelse, vil de ikke acceptere denne ændring, og de har kæmpet for at levere den optimale relevans sporet fra Ad kopi til destinationsside. Dette betyder for første gang SEO agenturer har nu kant med den betalte søgeprocessen samt naturlig søgeproces.
Denne konkurrencefordel vil ikke ses med det samme, som fastsat betalt søgning agenturer er i stand til at bruge fluffy reklame sprog til skærm ændringen. Hvad vil der ske er dog, i store virksomheder, der installerer PPC gennem en udbudsprocedure en mærkbar forskel vil blive bemærket mellem agenturer, der ikke kun ved hjælp af en anden proces, men også udfører til et andet niveau.
Dette vil være katalysator for en langsom migration af PPC forretning fra etablerede agenturer til at sande SEO agenturer; landskabet vil ændre indtil de store organer få fornuftige og konsolidere industrien ved at købe kvalitet naturlige søgning selskaber, som har den ekspertise, der mangler.
Denne ekspertise i mange tilfælde er resultatet af 10 år på den skarpe ende af SEO og kan ikke hurtigt sporet af nogle lynkursus, vil kun, når branchen konsoliderer vi endelig se en ægte førende på markedet for SEM som et komplet service.